Cum trebuie marcată o postare plătită în România

Cum trebuie marcată o postare plătită în România? (ANPC, #ad, paid partnership)

Orice postare plătită sau făcută în schimbul unui produs trebuie marcată clar, de la început, cu o mențiune precum „Publicitate”, „Reclamă” sau „Parteneriat plătit cu” urmat de numele brandului, plus instrumentul de parteneriat al platformei. ANPC cere ca mențiunea să fie ușor de observat, astfel încât utilizatorul să recunoască fără echivoc scopul publicitar.

Între 23 martie și 8 aprilie 2026, ANPC a verificat activitatea a 10 influenceri din România într-o acțiune internațională coordonată de ICPEN. Concluziile: postări comerciale marcate inconsecvent, mențiuni prea puțin vizibile și conținut generat cu inteligență artificială nesemnalat (în cazul a 70% dintre influencerii verificați). ANPC a anunțat că trece de la prevenție la sancțiuni.

Ce greșeli de marcare trebuie evitate?

Nu ascunde mențiunea între multe hashtaguri, la finalul descrierii sau după „mai mult”. Nu folosi doar prescurtări neclare precum #sp sau #collab. La video, mențiunea trebuie să apară și în material, nu doar în descriere. Marchează și colaborările plătite în produse, nu doar pe cele plătite în bani.

• Mențiunea apare la începutul descrierii și în primele secunde ale video-ului.
• Instrumentul platformei este activat: „Parteneriat plătit” pe Instagram, „Conținut de marcă” pe TikTok.
• Conținutul generat sau modificat cu AI este semnalat.
• Claim-urile despre produs sunt cele aprobate de brand.

Ce lege reglementează publicitatea cu influenceri în România?

Nu există o lege dedicată influencerilor. Se aplică regulile generale: Legea nr. 148/2000 privind publicitatea, Legea nr. 363/2007 privind practicile comerciale incorecte (care transpune Directiva 2005/29/CE) și obligațiile platformelor din Digital Services Act. ANPC controlează respectarea lor. Pentru produse reglementate se adaugă reguli specifice.