Know-how / Unify Social
Glosar de influencer marketing
Termenii de bază din influencer marketing explicați simplu: reach, frecvență, CPV, engagement, UGC, whitelisting, drepturi de utilizare.
Ce înseamnă reach?
Reach-ul este numărul de conturi unice care au văzut un conținut cel puțin o dată, conform definiției platformei care raportează. Nu se adună între creatori, pentru că audiențele se pot suprapune.
Ce înseamnă frecvența?
Frecvența este numărul mediu de expuneri pentru fiecare cont atins: impresiile împărțite la reach. O frecvență mare înseamnă că același public a văzut mesajul de mai multe ori.
Ce este CPV?
CPV (cost per view) este costul unei campanii împărțit la numărul de vizualizări eligibile. Permite compararea campaniilor cu influenceri cu alte canale video, dacă se folosesc aceleași definiții.
Ce este rata de engagement?
Rata de engagement este numărul de interacțiuni (aprecieri, comentarii, distribuiri, salvări) împărțit la un numitor declarat: urmăritori, reach sau vizualizări. Fără numitor precizat, cifra nu poate fi comparată.
Ce este UGC?
UGC (user-generated content) este conținutul creat de utilizatori. În marketing desemnează și materialele comandate creatorilor, în stilul nativ al platformei.
Ce este whitelisting-ul?
Whitelisting-ul este autorizarea dată de creator unui brand să ruleze reclame plătite din identitatea sau cu conținutul lui, prin instrumentele oficiale ale platformei.
Ce sunt drepturile de utilizare?
Drepturile de utilizare stabilesc canalele, durata, teritoriul și modurile în care brandul poate folosi conținutul creat de un influencer în afara contului acestuia.
Nano, micro, mid-tier sau macro: ce tip de influencer alegi?
Diferența dintre nano, micro, mid-tier și macro influenceri, dacă micro-influencerii performează mai bine și când merită 20 de micro în loc de un macro.
Explorează ↗Cum măsori rezultatele unei campanii de influencer marketing
Indicatorii care contează într-o campanie cu influenceri: reach, frecvență, vizualizări, CPV, rata de interacțiune și conversii, plus limitele lor.
Explorează ↗Drepturi de utilizare a conținutului și whitelisting
Ce sunt drepturile de utilizare a conținutului creat de influenceri, de ce depinde costul lor, ce e whitelisting-ul și ce trebuie clarificat pentru TV.
Explorează ↗